Война брендов

Бренды не стесняются идти на любые ухищрения для того, чтобы переманить на свою сторону покупателя. Даже если для этого потребуется вступить в открытую конфронтацию с конкурентом.

Обычному потребителю может показаться, что враждующие бренды готовы разодрать друг другу глотки, однако на деле эта конфронтация лишена всяческой злобы. Напротив, присутствует легкость, задор и тонкий юмор. В итоге победная борьба за внимание покупателя рождает креативы, по уровню воздействия намного более сильные, нежели обычная реклама. Здесь нет проигравших — свою долю славы и внимания отхватит каждый. «Товарищеская партия в рекламные шахматы», думаю, это можно назвать и так.

Война брендов – пусть победит сильнейший :)



Jaguar представил очень дерзкую рекламную кампанию, предлагая поглотить своих конкурентов. Слоган кампании звучит так: «Devour the road» («Сожри дорогу»).

На левом щите Ауди: брак любовь А потом Мерседес свой щит установил
На левом щите Ауди: брак любовь А потом Мерседес свой щит установил

Adidas и Puma помирились

После Второй мировой войны Ади и Рудольф разделили между собой компанию. Адольф совместил свое имя и фамилию, в результате чего получилось название Addas. Старший брат пошел тем же путем – вышло Ruda. Бренды несколько раз терпели изменений и в итоге получились названия, которые мы видим сегодня с экранов телевизоров — Adidas и Puma. С тех пор две спортивные марки остаются непримиримыми врагами. Доходило до того, что они вели промышленный шпионаж, работники Adidas и Puma не признавали друг друга и боролись за знаменитостей. И лишь находясь при смерти, Рудольф Дасслер послал гонца к Ади с предложением помириться. Младший брат дал согласие, но к Рудольфу так и не пришел.

Adidas и Puma - одни из крупнейших в мире производителей спортивной одежды – прекратили вражду, начатую братьями-основателями 60 лет назад. Сотрудники двух фирм обменялись рукопожатиями и затем провели товарищеский футбольный матч в баварском городке Херцогенаурах, где базируются компании.

Футбольный матч стал первым совместным мероприятием Adidas и Puma с тех пор, как братья Дасслер покинули совместную фирму. 
Игра завершилась со счетом 7:5 – но в составе каждой команды были сотрудники обеих компаний. Глава Adidas Херберт Хайнер был нападающим в команде, одержавшей победу, а председатель Puma Йохен Цайтц в этой же команде стоял на воротах. 
Примечательно, что после того, как братья Дасслер основали каждый свою компанию, жители Херцогенаураха резко разделились на сторонников одного и другого работодателей. 
В совместном заявлении Adidas и Puma подтвердили, что помирятся, чтобы поддержать общественную организацию «Один день мира», которая провела в понедельник свой очередной «день без насилия». 
В настоящее время ни одна из компаний не управляется потомками братьев-основателей, хотя внук Рудольфа Дасслера Фрэнк вызвал удивление в городе, работая как с Puma, так и с Adidas.

 

 

 

 

...этот проект явился удачным пиар-ходом.

После того, как рынок узнал о перемирии лидеров,

акции обоих предприятий подорожали.

McDonald's снял с телевидения обидевшую Burger King рекламу

Немецкий McDonald’s согласился снять с телевизионного эфира рекламный ролик, в котором высмеивается продукция Burger King, после жалоб, поступивших от конкурента. Об этом сообщает Adage. В последнем ролике немецкого McDonald’s маленький мальчик становится жертвой хулиганов, которые постоянно отбирают у него еду из фаст-фуда.

 

Наконец, мальчик догадывается спрятать еду в пакет из Burger King, и хулиганы оставляют его в покое.

Компания Burger King пожаловалась на этот ролик и назвала его "оскорбительным".

 

"McDonald’s нарушил правила сравнительной рекламы, унизив бренд Burger King в телевизионном ролике "Упаковка"," - говорится в заявлении Burger King.

Компания также сообщила, что договорилась с McDonald’s о том, что показ ролика и его распространение будут прекращены.

Стиву Джобсу посвящается...
Стиву Джобсу посвящается...
История о смайлике...
История о смайлике...

ЦИТАТНИК :

Если у тебя есть энтузиазм, ты можешь совершить все, что угодно. Энтузиазм - это основа любого прогресса...
© Генри Форд

Есть главный секрет успеха, с которым не может потерпеть неудачу ни один человек. Его имя - простота, уменьшающая каждую проблему до самого простого. 
© Генри Детердинг

Путь в тысячу миль начинается с одного-единственного маленького шага.
© Лао Цзы

Никогда, никогда, не позволяйте никому говорить вам, чего вы можете и не можете. Докажите, что циники ошибаются. Это их проблема, что у них нет воображения. Единственный предел — это небо. Ваше небо. Ваш предел.
☆ Том Хиддлстон

Если проблему можно разрешить, не стоит о ней беспокоиться. Если проблема неразрешима, беспокоиться о ней бессмысленно. 
© Далай Лама

Когда взбираешься на верхушку лестницы, самое трудное — пробиться через толпу у первой ступеньки. 
© Арч Уорд

«Вы смеетесь надо мной, потому что я отличаюсь от вас, а я смеюсь над вами, потому что вы не отличаетесь друг от друга...»

© Михаил  Булгаков

«Успех сам не приходит к Вам... Вы идете к нему…»

© Marva Collins

история брендов